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化工、纺织、耗材、机械、电子…… 当市场形态由卖方市场清晰地转向买方市场企业间的竞争不得不由“产物竞争”、“服务竞争”转向“品牌竞争”。“品牌价值”成为企业竞争的焦点资产企业越来越重视品牌引动的庞大市场潜能。
就在一些有一定实力的企业开始着手做品牌的时候仍然有许多人把“网络推广”和“品牌塑造”等同划一误以为“做推广”就是“做品牌”在品牌形象塑造上停滞不前浪费了大量时间和用度投入。
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竞价推广≠品牌形象塑造。其实在竞价推广之前应该先有品牌定位、有优质内容塑造良好的品牌形象后才有推广宣传的基础。
竞价推广解决的是——网络搜不搜获得的问题；
品牌形象塑造解决的是——用户信任和转化的问题。
大多企业停留在产物层面做做搜索引擎优化、网站推广、论坛营销等等但这些并不能为品牌形象加分更无法更丰满地体现品牌价值。
十年前单纯的网络推广、关键词搜索能为企业带来询盘、转化与订单让企业尝到了线上成交的甜头；
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网络广告许多是为了曝光而且一般都要启用大牌明星其实为的也是信任背书。但网络广告动辄几万几十万一般的企业无福消受。
在没有品牌形象、优质内容的前提下推广也就无法作为企业与消费者之间建设相同桥梁这些投入多数被白白浪费掉了。
品牌形象塑造之于企业而言是一个恒久受益的历程。说到底不是企业需要品牌而是消费者/用户需要品牌多数时候他们只能从品牌背书中做决议。
在现阶段甚至未来如果企业不明白打造品牌形象产物竞争力会大打折扣企业的生存与生长也会成为一个很现实、很困难的难题。
木兰有道与互联网打交道的十余年陪同上千家企业发展我们看到了也感受到了企业急于转型的现状：
如何在同质化的今天在同行中脱颖而出？ 如何让消费者选择自己？ 如何让网络推广的用度支付有所回报？ 如何稳住生存更好地生长？谜底呼之欲出：品牌是企业在市场竞争中克敌制胜的利器。
品牌塑造并不是网络广告而是将企业自身举行优势提炼让企业的品牌识别度更高也更有公信力。
十年后的今天国民品牌意识觉醒消费者购置行为更多建设在品牌信任上既追求物质上的显性利益也更注重心理和精神上的隐性利益。
在企业做好品牌之后所迎接的附加值将超乎想象销售也就是水到渠成的事了。
塑造品牌形象企业已迫在眉睫！
木兰有道专业致力并助力中小企业建设差异化的品牌形象挖掘企业的焦点魅力所在真正地赋能企业良性生长。
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